Palmolive
Palmolive – marka mydła oraz innych produktów kosmetycznych i środków czystości należąca do amerykańskiego koncernu Colgate-Palmolive Company[1]. Produkty tej marki sprzedawane są w 88 krajach świata[2].
.JPG)
Marka stworzona została w czerwcu 1899 roku przez B. J. Johnson Soap Company (zał. 1864) z siedzibą w Milwaukee, w stanie Wisconsin. Pierwotnie pod marką sprzedawane były kostki mydła toaletowego, głównymi składnikami którego były olej palmowy i oliwa z oliwek (do nich nawiązuje nazwa marki)[3]; pomocniczym składnikiem było masło kakaowe[4]. Mydło wyróżniało się od wielu konkurencyjnych produktów niższą zasadowością, przez co było łagodniejsze dla skóry[3][5]. Charakterystyczną cechą mydła był jego oliwkowozielony kolor[3].
Przez pierwszych trzynaście lat marka Palmolive nie odnosiła sukcesów na mocno nasyconym amerykańskim rynku mydlanym[3]; jej rozpoznawalność wśród konsumentów oraz dostępność w sklepach była znikoma. Sytuację odmieniła szeroko zakrojona kampania marketingowa zapoczątkowana w 1911 roku, w której podkreślano egzotyczność składników mydła oraz fakt, że były one wykorzystywane do higieny osobistej już w starożytności. Istotnym elementem reklamy były wykorzystane w nich motywy nawiązujące do starożytnego Egiptu[5], w tym m.in. wizerunek Kleopatry, korzystającej z preparatów o składzie podobnym do mydła Palmolive[6]. W ciągu roku od rozpoczęcia kampanii, mydło Palmolive dostępne było w większości drogerii w Stanach Zjednoczonych[5]. W 1913 roku marka wprowadzona została na rynek brytyjski[3].
Gama produktów marki Palmolive rozszerzona została o krem do oczyszczania twarzy (1910), szampon (1912), puder do twarzy, talk, krem pod makijaż (1915) i szminkę (1917)[3]. Od 1966 roku pod marką tą sprzedawany jest płyn do mycia naczyń[2].
Sukces komercyjny marki Palmolive był przyczyną zmiany nazwy produkującego go przedsiębiorstwa na Palmolive Company w 1917 roku. W wyniku połączenia ze spółkami Peet Brothers (1926) i Colgate (1928) utworzone zostało przedsiębiorstwo Colgate-Palmolive-Peet, od 1953 roku noszące nazwę Colgate-Palmolive Company. Pozostaje ono właścicielem marki Palmolive do dnia dzisiejszego[3][7].
Początkowo całość produkcji odbywała się w fabryce w Milwaukee, która działała do 1934 roku. W 1916 roku otwarto drugi zakład produkcyjny w Berkeley, w Kalifornii. W 1917 roku produkcję podjęto także w Toronto (Kanada), a w 1923 roku w Sydney (Australia)[3]. Współcześnie Colgate-Palmolive Company prowadzi produkcję kosmetyków i środków czystości, m.in. tych sprzedawanych pod marką Palmolive, w kilkunastu lub kilkudziesięciu zakładach w różnych krajach świata[1].
Przypisy
edytuj- ↑ a b Colgate-Palmolive Company: FORM 10-K ANNUAL REPORT PURSUANT TO SECTION 13 OR 15(d) OF THE SECURITIES EXCHANGE ACT OF 1934 For the fiscal year ended December 31, 2022 – Colgate-Palmolive Company. s. 1, 22. [dostęp 2023-02-20]. (ang.).
- ↑ a b Our History. Colgate-Palmolive. [dostęp 2023-02-20]. (ang.).
- ↑ a b c d e f g h Palmolive. Cosmetics and skin. [dostęp 2023-02-20]. (ang.).
- ↑ Matthew Prigge: The Story Behind This Bar of Palmolive Soap. Milwaukee Magazine, 2018-01-25. [dostęp 2023-02-20]. (ang.).
- ↑ a b c Sam Haythornthwaite: Palmolive and the 3,000 Year Old Testimonial. SCRIBE Studio. [dostęp 2023-02-20]. (ang.).
- ↑ John McDonough, Karen Egolf: The Advertising Age Encyclopedia of Advertising. Taylor & Francis, 2015, s. 350-351. ISBN 978-1-135-94906-8. [dostęp 2023-02-20].
- ↑ Colgate-Palmolive-Peet. Cosmetics and skin. [dostęp 2023-02-20]. (ang.).
