Brief – podstawowy dokument zawierający zestaw informacji użytecznych w procesie tworzenia kampanii reklamowej. Zawarte w nim informacje najczęściej dotyczą odbiorców reklamy, głównych celów kampanii, analizy rynku, budżetu, idei i pomysłów związanych z realizacją projektu. Precyzuje i określa zadania stawiane agencji reklamowej.
Schemat briefu reklamowego
| Wprowadzenie
|
|
| Docelowa grupa odbiorców
|
- cechy demograficzne
- wiedza o danej kategorii produktów i zainteresowanie nią
- kryteria rozróżniania marek konkurencyjnych
- użytkowanie produktu
|
| Cele reklamy
|
- co firma zamierza osiągnąć dzięki reklamie
|
| Obietnica
|
- treść silnie motywująca do działania i wyróżniająca markę
|
| Poparcie
|
- co potwierdza obietnicę i pomoże uwierzyć w nią klientowi
|
| Pożądana reakcja konsumenta
|
- co powinien pomyśleć klient, gdy zobaczy reklamę
|
| Wskazówki wykonawcze
|
- sugestie, co należy wykorzystać, a czego nie
- obowiązkowe składniki – co reklama powinna zawierać (np. logo)
- ograniczenia prawne i kodeksy branżowe
|
| Środki przekazu
|
|
| Budżet
|
- na produkcję
- na umieszczanie w środkach przekazu
- na inne instrumenty promocji
|
| Ocena skuteczności
|
- kryteria i narzędzia oceny
|
| Załączniki
|
- dane o sprzedaży w ujęciu regionalnym
- dane o sprzedaży w ujęciu czasowym
- wyniki badań postaw i preferencji odbiorców reklamy
|
- Wojciech Budzyński: Reklama – techniki skutecznej perswazji. s. 52 i 53.
